■网络媒体与其他媒体特性比较分析：

■得天独厚的交互能动

　　传统媒体基本上只能进行大众传播， 其传播方式是单向传播，也就是只把信息传递到受众群众，如果想得到回馈信息则需要大量的收集。而网络媒体利用互联网双向互动特性建立了自己同步互动最大优势，可以在信息发布的同时，随时得到宝贵的用户反馈信息。

■得心应手的准确投放

　　网络广告的准确性包括两个方面。一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。数以亿计的网民由有爱好、兴趣、职业、教育、年龄不自觉的被划分为一个一个的特性网客群体，无形中形成了市场目标顾客群的细分。广告主可以将特定的商品广告投放到有相应群体的站点上去，目标市场明确，从而作到事半功倍、有的放矢。而信息受众也会因广告信息与自己关注相符合而更主动的接受信息。另一方面体现在广告受众的准确性上。上网是需要付费的，消费者浏览站点的时候，只会选择真正感兴趣的广告信息，所以网络广告信息到达受众方的准确性高。

■客观科学的精确统计

　　传统媒体，虽然有众多的收视（听）率、阅读率调查数据，但仍很难准确地知道有多少人接受到广告信息，其主动性和被动性接受更是难以分辨，其统计的数据在一定意义上是不够客观和科学的。而在互联网上则可通过权威公正的智能管理系统，可精确统计出每个客户的广告被多少个被用户主动性的浏览和点击，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客户正确评估广告效果，审度广告投放策略。

■现代商务的信息更新

　　在传统媒体上做广告，广告信息发布后很难更新或更改，即使可改动往往也须付出重复投入的经济代价，其同步性更是难以控制。而在互联网上信息发布能依据实际需要及时更新信息发布内容，这样经营决策的变化能同步性的实施和推广，而且无需高昂的成本花费。

■以人为本的感官享受

　　网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受产品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。

■无与伦比的传播能力

        互联网作为新型的媒体通路，被大家认可为继平面媒体、视听媒体、户外媒体之后而出现的“第四媒体”，其传播方式突破原有媒体概念，依附无限延伸互联网络，365天24小时不间断的把信息发向世界每个角落，其传播速度之快，传播范围之广是其他三大媒体不可比拟的，而其信息海量传播和同步更新的特性更使三大媒体望尘莫及。