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你可以讨厌《小时代》，但你却不能忽视《小时代》的观众群，因为他们或许将决定中国电影的未来。
整个7月，有关《小时代》的争议都在不断发酵。从新浪微博的“大V联合论战”( 史航、周黎明微博联手对抗《小时代》粉丝围攻)到《人民日报》发文批判，在各界对《小时代》的口诛笔伐中，处处可见“大神级”的高端黑。对立的一边，则是《小时代》庞大粉丝群自发地持续地坚强地激烈地捍卫着他们偶像的利益。在一片争议声中，成本仅2000万元的《小时代》获得了接近5亿元的票房。按投资回报比计算，它甚至有望成为今年“最赚钱”的华语电影。
除了票房数据令人惊讶，新媒体上的数据统计也足以说明《小时代》在市场上掀起的滔天巨浪。从微博提及量的数据统计图，我们可以看到，《小时代》上映第五天时，新浪微博上有关“小时代”的当日提及量达到了惊人的195万。相比之下，《致青春》、《中国合伙人》、《西游降魔篇》这几部话题影片，上映期间最高单日提及量都没有超过50万，仅相当于《小时代》的四分之一。
那么，《小时代》是属于谁的小时代呢?《小时代》的观影群体有何特征，他们在关注什么，这是我们关注的问题。
数托邦工作室(简介见文末)采用新媒体大数据分析手段，对《小时代》的观影人群进行了调查分析。接下来，就让我们从大数据的角度，对这部精确定位的所谓“脑残粉”电影的观影群体，知道多点。
数据采集方法
群体勾勒
从数据显示的年龄构成来看，《小时代》的观影人群中，平均年龄20.3岁，而《致青春》的观众平均年龄为22.5岁。相比之下，《小时代》的观众群体更为年轻。
在“小时代”的9万多位微博原发作者中，女性占到了八成以上，接近半数还是微博达人。可以这么说，《小时代》的年轻女观众们，同时也是微博等新媒体上比较活跃的人群，她们积极地参与了《小时代》这部电影的观影、评论、分享、传播甚至争论，创造了数倍于其他电影的有关《小时代》的各种微博。她们既是《小时代》电影的主要观众群体，也对这部电影的传播和营销起到了至关重要的推手作用。
